Depois de Cristiano Ronaldo fazer a Coca-Cola perder $ 4 bilhões de dólares – em ações - ao retirar duas garrafas de cima de sua mesa na hora de dar entrevista, Paul Pogba fez ação parecida nessa terça (16) com uma garrafa de Heineken, antes de começar a responder as perguntas sobre a vitória contra a Alemanha, na estreia da Eurocopa de sua seleção.

O meio-campo foi escolhido melhor em campo na partida e teve a atitude de retirar a garrafa de cima da mesa por conta de sua religião.

Pogba é mulçumano e por isso não consome álcool, o que o deixou incomodado. A Heineken é patrocinadora oficial da Eurocopa e a garrafa que estava a mesa do jogador era zero álcool, algo que provavelmente ele não sabia.

Veja vídeo:

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A Heineken anunciou na última quarta-feira (1º) o lançamento da sua cerveja sem álcool no Brasil,  a “Heineken 0.0”. A bebida tinha previsão de ser lançada no primeiro trimestre de 2020, mas atrasou devido a pandemia no novo coronavírus.

A cerveja terá sua produção na fábrica de Ponta Grossa, no Paraná e será comercializada a partir da segunda quinzena de julho, em São Paulo, com embalagens long neck (330 mililitros) e lata (350 ml). De acordo com o gerente da empresa Guilherme Retz, a cervejaria pretende comercializar o produto em todo o país até o final deste ano.

De acordo com o Valor Econômico, a Heineken investiu R$ 985 milhões em 2019 para dobrar sua capacidade de produção das cervejas puro malte, no país, incluindo a nova linha.

O Ministério da Justiça e Segurança Pública notificou o grupo Heineken para que ajuste a campanha de comunicação lançada pela cervejaria na última sexta-feira, dia 14, para o recall voluntário de garrafas long neck. Para a Coordenação de Consumo Seguro e Saúde da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), a campanha da Heineken descumpriu os compromissos firmados com o departamento ligado ao ministério. A empresa tem dois dias úteis para efetuar as mudanças solicitadas pela Secretaria sob a pena de pagamento de multa.

Segundo o órgão, havia sido solicitado à Heineken que o título do vídeo da campanha contivesse expressamente o título "Qualidade: recall voluntário Heineken". Apesar da solicitação, a mensagem só aparece depois de 25 segundos do início do vídeo, o que, no entendimento do departamento, não pode ser caracterizado como título. "A ausência do cumprimento de tal compromisso afasta o caráter inequívoco de a mensagem se tratar de uma campanha de recall", informou a Senacon, na notificação.

Além disso, a Secretaria também argumenta que a Heineken não deixou claro "de forma inequívoca" onde a campanha estaria disponível para os consumidores na internet e também deixou de divulgar a estratégia, denominada "dois por um", como um estímulo para a troca da garrafa com problemas. "Esperava-se que a informação sobre a opção "dois por um" de substituição do produto fosse clara ao consumidor, como um indutor comportamental. Entretanto, não houve qualquer divulgação nesse sentido. Assim, determina-se que o fornecedor demonstre, de forma clara e precisa, quais indutores serão utilizados (incluindo eventuais recompensas), assim como a forma pela qual o consumidor tomará conhecimento dos mesmos", argumentou a Senacon.

Campanha de recall

Na última sexta-feira, dia 14, a Heineken lançou uma campanha de recall voluntário de lotes específicos de Heineken long neck 330ml. Segundo a empresa, a medida foi tomada em caráter preventiva após a identificação de que algumas garrafas apresentavam o risco de desprendimento de lascas de vidro do bocal no momento de sua abertura.

A falha foi encontrada em menos de 0,3% das long necks dos lotes com as letras CH - o código encontra-se localizado na parte inferior da garrafa em alto-relevo. Na campanha, a cervejeira pede aos consumidores cuidado com o produto na hipótese de pertencerem a esse lote. Em caso de alteração no bocal após a retirada da tampinha, a recomendação é de não consumir o produto para evitar machucados.

No comunicado disponível em seu site, a Heineken orienta os consumidores, caso desejem realizar a substituição ou reembolso, a entrar em contato com o Serviço de Atendimento ao Consumidor a partir de 13 de fevereiro de 2020, pelo telefone 0800 885 2462 ou pelo e-mail faleconosco@heineken.com.br .

O início de um novo ano é uma época que em as pessoas costumam buscar mudanças, renovações na vida e sentir mais otimismo para cumprir metas como, por exemplo, investir mais em suas carreiras. Nesse contexto, a busca de um emprego entra nos planos de muitos profissionais que imaginam um ano novo com trabalho novo. O LeiaJá preparou uma lista com vagas abertas para quem colocou um emprego entre as metas para alcançar em 2020. Confira: 

Ferreira Costa

A loja de material de casa e construção Ferreira Costa oferece cinco oportunidades em Pernambuco, na cidade do Recife, e na Paraíba, em João Pessoa, para os cargos de auxiliar de escrita fiscal, auxiliar de marketing, supervisor de depósito, encarregado de prevenção de perdas e coordenador de relacionamento e serviços. Os interessados devem acessar o site onde as vagas são ofertadas, cadastrar o currículo e realizar a candidatura online. 

Heineken

A cervejaria holandesa Heineken abriu vagas de emprego em suas unidades de diversos estados, como Pernambuco, Rio Grande do Sul, Bahia, Goiás, Tocantins, Rio de Janeiro e Sergipe, entre outros. Em Pernambuco, as oportunidades disponibilizadas pela empresa são todas na cidade no Recife, para o cargo de operador de produção. Para se candidatar, os interessados devem acessar o site da Heineken e buscar a vaga desejada. 

Lojas Americanas - Programa Novos Talentos

As Lojas Americanas estão ofertando uma vaga de trabalho em Olinda para o cargo de analista de gente e gestão, através do Programa Novos Talentos, voltado a recém-graduados nas áreas de administração de empresas, engenharia de produção ou psicologia. As candidaturas devem ser feitas através do site onde a vaga foi publicada.

RiHappy - PcD

A loja de brinquedos RiHappy do Shopping Center Recife está com uma vaga aberta em período integral efetivo para o cargo de operador de caixa, exclusivamente para pessoas com deficiência. Os requisitos são seis meses de experiência no cargo, disponibilidade para trabalhar aos finais de semanas e feriados e ensino médio completo. A candidatura deve ser feita através do site onde a vaga está publicada.  

Riachuelo

A rede de lojas de roupas Riachuelo está com 50 vagas efetivas abertas para o cargo de consultor de relacionamento no Contact Center RCHLO, localizado em Natal, capital do Rio Grande do Norte. Segundo o anúncio das vagas, a empresa busca “candidatos que possuam habilidades e competências para exercer com excelência o atendimento ao cliente”, e listou como requisitos ensino médio completo e idade mínima 18 anos. As candidaturas devem ser feitas online. No mesmo cargo e local de trabalho, a empresa também disponibiliza vagas para pessoas com deficiência, mas não informa o quantitativo. 

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O primeiro leilão de mercadorias apreendidas pelo Governo de Pernambuco, realizado na sexta-feira (25), superou as expectativas e arrecadou bem mais do que o esperado. O certame oferecia 45 lotes de cerveja Heineken apreendidos pela Secretaria da Fazenda do Estado.

O leilão somou R$ 44,6 mil de arrecadação, um ágio médio de 64,45% ao preço inicial ofertado nos lotes. Ao todo, 150 pessoas participaram da disputa. A ação, realizada pela Comissão de Leilões de Bens Móveis da SAD e coordenada pela Diretoria de Logística da Fazenda (DILOG/SAFI), aconteceu no auditório da SEFAZ, na Av. Cruz Cabugá, 1419, em Santo Amaro, área central do Recife.

Todos os lotes do certame, cujos lances iniciais somavam R$ 27.120, foram arrematados. “O lance mínimo era de R$ 600 por lote com 1800 unidades e chegamos ao maior lance do certamente: R$ 1.860. Muito acima do esperado”, destaca o presidente da Comissão de Leilões da SAD, Arnaldo Cataldi.

Além dos R$ 44,6 mil arrecados, também serão recolhidos R$ 62.585 referentes ao pagamento do ICMS em substituição tributária. “Perfazendo um total de R$ 107.175,49, em incremento de receita aos cofres do Estado”, complementa Adonias Evangelista, auditor e representante do Comitê Executivo de Leilões de Mercadorias Apreendidas (Celma). Todas as mercadorias leiloadas pela SEFAZ-PE são obtidas através de apreensões de produtos sem notas fiscais ou com irregularidades de natureza tributária, nos postos fiscais do Estado.

Com informações da assessoria

No próximo dia 25 de janeiro, o Governo de Pernambuco realizará o 1º leilão deste ano. Serão ofertados 45 lotes de latas de cerveja Heineken, que foram apreendidas pela Secretaria da Fazenda. A expectativa é que o evento arrecade cerca de R$ 35,5 mil.

A visitação dos produtos ocorrerá nos dias 22, 23 e 24 deste mês, podendo ser realizada das 9h às 12h e das 14h às 16h. As mercadorias estão no Depósito Central de Mercadorias Apreendidas da Secretaria da Fazenda, na Rua da Fundição, nº 510, bairro de Santo Amaro, área central do Recife.

O leilão será realizado no auditório da secretaria, na Avenida Cruz Cabugá, nº 1419, bairro de Santo Amaro, a partir das 9h30. Ele ocorrerá apenas na modalidade presencial. Para uma pessoa física participar, é preciso ter acima de 18 anos e portar CPF, RG e comprovante de residência (originais e cópias. Pessoas jurídicas, com representante munido de procuração, deverão apresentar os mesmos documentos. O cadastro poderá ser feito no site do leiloeiro e no dia do evento.

A polícia civil de Goiás prendeu nessa segunda (26), Rones José de Sousa e João Luiz Ananias, motoristas de uma organização criminosa especializada em roubos e furtos de cargas de cervejas e gêneros alimentícios. Na madrugada de domingo (25) para segunda-feira (26), um carregamento de cerveja Heineken de valor aproximado de R$ 250 mil foi subtraída em Itumbiara, no Sul do Estado. 

Depois de horas de buscas e campanas, os investigadores visualizaram o caminhão que, a princípio, teria sido roubado. Os dois autuados foram vistos mantendo extenso diálogo. Em seguida, um motorista entrou no interior de um veículo sedã prata, e Rones assumiu a direção do caminhão. Ambos foram seguidos e abordados no momento em que iniciaram o transbordo da carga.

Com a prisão dos dois motoristas e a apreensão de todo o carregamento, que seria entregue no Ceará, foi possível identificar todos os integrantes da organização criminosa, que terão suas prisões pleiteadas.

Da assessoria

A cervejaria holandesa Heineken deu um salto ao comprar, por R$ 2,2 bilhões, a Brasil Kirin. Pareceu um bom negócio: a empresa japonesa havia pago o triplo do preço, cinco anos antes, pelas 12 fábricas da antiga Schincariol e por marcas como Schin, Eisenbahn e Baden Baden. No entanto, a aquisição, que fez a Heineken chegar a quase 20% de mercado, trouxe também dores de cabeça relacionadas à distribuição. Ao herdar a rede da Kirin, a companhia decidiu pôr ao fim seu relacionamento de longo prazo com os distribuidores da Coca-Cola. O resultado é uma briga que se arrasta nos tribunais e que, em 2018, será alvo de um processo de arbitragem.

O contrato entre Heineken e o Sistema Coca-Cola - representado legalmente pela Associação Brasileira dos Fabricantes da Coca-Cola (ABFCC), que reúne 13 empresas - vai até 2022, mas o entendimento da cervejaria é de que é possível antecipar a rescisão. Amparado pelo que está no papel, o Sistema Coca-Cola entrou na Justiça e conseguiu, em agosto, uma liminar que mantém em suas mãos a distribuição das marcas da Heineken - o portfólio inclui ainda Kaiser, Amstel, Bavaria, Xingu e Sol. A decisão garantiu o cumprimento do contrato até que as duas partes resolvam a questão em arbitragem.

Sem consenso. Chegar a um consenso está difícil. Primeiro porque os distribuidores da Coca-Cola não estão dispostos a ceder. O Estado apurou que a holandesa propôs ao Sistema Coca-Cola manter a distribuição de duas cervejas - Bavaria e Kaiser - até 2022. A proposta não andou e, pelo menos até a formação do tribunal arbitral, a Heineken permanecerá com duas estruturas de distribuição: a herdada da Kirin, para as marcas que comprou recentemente, e a da Coca-Cola, para as que já detinha.

Segundo fontes de mercado, trata-se de uma estrutura inviável - e é por isso que a Heineken está empenhada em resolver a questão. O Estado apurou que a primeira reunião de arbitragem ocorrerá no início de 2018. Uma fonte ressalva, no entanto, que a definição dos nomes do tribunal não é garantia de resolução do problema. Por isso, fontes de mercado dizem que a Heineken já começa a aventar, de forma informal, outras alternativas. Em vez de apenas oferecer a extensão de parte do contrato de distribuição, poderia repassar marcas e fábricas para os distribuidores da Coca-Cola.

A solução do problema é premente para a cervejaria. Isso porque a rede de distribuição da Kirin também é uma potencial fonte de dores de cabeça. Tanto os ex-Kirin quando o sistema Coca-Cola querem distribuir o portfólio completo. O Estado apurou que, inicialmente, a cervejaria havia garantido aos parceiros do Sistema Coca-Cola que eles passariam a distribuir também as marcas da Kirin - a informação foi um dos argumentos do processo aberto pelas dos fabricantes da Coca.

Cerveja. No Brasil, é comum que os fabricantes de refrigerante ofereçam portfólio de cervejas. Foi por isso que um distribuidor da Coca-Cola em Minas Gerais, Luiz Octávio Possas Gonçalves, criou a Kaiser, em 1982. A Heineken é sócia da cervejaria desde os anos 1990, mas comprou o controle em 2007. Foi com o trabalho de base feito pela Kaiser que a marca Heineken começou a ganhar relevância no País.

Mesmo com a proibição da "venda casada" de bebidas, a noção dos distribuidores é de que as vendas da Coca-Cola possam ser prejudicadas caso os distribuidores não tenham marcas de cerveja para oferecer para os bares e restaurantes. Por isso, a posição do Sistema Coca-Cola é usar os cinco anos que ainda restam no contrato para ter tempo de pensar em um investimento no segmento. Fontes dizem que não está descartada a hipótese de os engarrafadores voltarem a ser cervejeiros. Procuradas, a Heineken e a AFBCC não se pronunciaram.

'Aviso prévio'. A Heineken, ao decidir cancelar o contrato de distribuição com a Coca-Cola, que iria até 2022, deu um prazo de seis meses para que os parceiros se adaptassem à mudança. No entanto, de acordo com uma fonte a par da disputa, o próprio contrato firmado há duas décadas estabeleceria um prazo bem maior caso uma das partes decidisse quebrar o acordo. Por ele, caso a Heineken ou os distribuidores quisessem cancelar o contrato, a negociação teria de ser feita em 2019. O ‘Estado’ apurou que o contrato é prorrogável por mais 20 anos, caso o aviso prévio não seja feito. A manifestação da Heineken, agora, descarta essa possibilidade de extensão, mas abriria espaço para o argumento de que o prazo dado para os distribuidores se adequarem foi curto demais. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

A aquisição dos ativos da Kirin - dona da marca Schin - fará do Brasil a maior operação individual global da holandesa Heineken, passando o México, que ocupava o posto desde a compra dos ativos de cerveja da Femsa, em 2010. Após sete anos no País, o grupo vai dobrar sua participação de mercado nacional de cervejarias, mas, em termos industriais, o salto será maior: serão 12 novas fábricas (hoje são cinco) e 10 mil funcionários (além dos 2 mil atuais).

A "digestão" dessa estrutura incluirá mudanças em produção, distribuição e marketing, disse Didier Debrosse, presidente da Heineken Brasil, ao jornal O Estado de S. Paulo. A seguir, os principais trechos da entrevista:

Como a compra se encaixa na estratégia global da Heineken?

Tornar a Heineken mais global foi uma iniciativa de Jean-François van Boxmeer (presidente global da empresa). Fizemos aquisições importantes na Ásia e compramos a Femsa, que tornou o México nosso maior mercado global, posição que passará agora para o Brasil (após a finalização do negócio com a Brasil Kirin).

A experiência adquirida no Brasil ajudou nessa aquisição?

O Brasil não é para iniciantes, especialmente quando o estrangeiro olha o ambiente de negócios aqui, que inclui burocracia e preocupações com a carga tributária e o sistema legal. Mas sentimos que agora conhecemos o País. Cremos ter condições de crescer e de nos arriscarmos mais por aqui. Aceitamos esse cenário volátil.

Como as marcas da Kirin serão 'digeridas' pela Heineken?

Temos um bom portfólio no Brasil, mas podemos crescer em várias regiões. A Kirin é complementar. No segmento de entrada, a Schin é forte no Nordeste, onde temos pouco alcance. Vamos trabalhar as regiões, para a Schin não se sobrepor à Kaiser e à Bavária, fortes no Sul e em São Paulo. A Schin pode ajudar também a Amstel, que tem preço um pouco mais alto, a crescer no Nordeste. A Heineken é forte no segmento premium, o que pode auxiliar as artesanais BadenBaden e Eisenbahn.

Qual é a importância das novas fábricas para a Heineken?

Elas são essenciais. No setor de cervejas, a posição industrial é importante, pois estar mais perto do cliente significa menores custos com logística - e isso é especialmente importante no Brasil. Além disso, estaremos presentes em mais Estados que oferecem incentivos tributários.

Qual é a situação das fábricas da Brasil Kirin?

A Schincariol investiu muito nas fábricas, e a Kirin fez um bom trabalho. Teremos, claro, de fazer investimentos. Mas adquirimos boas indústrias, melhores do que as que compramos da Kaiser (em 2010, no 'pacote' da Femsa).

O que acontecerá com a área de água e refrigerantes da Kirin?

Ainda não há decisão tomada, podemos manter ou vender. Não se encaixa na estratégia global. Mas nos traz mais escala no Brasil.

E como ficam os distribuidores da Kirin frente ao acordo da Heineken com a Coca-Cola?

Não há decisão. Temos as duas opções. Mas, como somos agora muito maiores no Brasil, vamos escolher a melhor opção pensando no longo prazo.

A Heineken vai entrar com um posicionamento agressivo de preços para ganhar mais mercado?

É muito cedo para dizer. Já estamos bem grandes, comprando um ativo enorme. E não é segredo para ninguém que, apesar de tudo, esse novo negócio precisa de reestruturação.

As novas fábricas vão produzir Amstel e Heineken?

Sim, mas o caso da Amstel é mais simples. O caso da Heineken é complicado, porque o processo produtivo exige muitos testes.

Dá para introduzir mais marcas estrangeiras no curto prazo?

Temos de digerir essa aquisição antes. São 12 fábricas e 10 mil funcionários. Precisamos de uma pequena pausa.

Como enfrentar a queda do mercado de cerveja no País?

A situação atual é complicada, o mercado caiu um pouco em 2015 e 2016. Mas o Brasil ainda é "verde", com boa chance de expansão no Nordeste, onde o consumo per capita é baixo. E o segmento premium ainda tem uma fatia muito menor do que no resto do mundo. É uma oportunidade para nós. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.