A Copa do Mundo sempre foi uma data de ouro para a venda de TVs no Brasil. Historicamente, os anos do mundial de futebol tendem a ser mais fortes do que os seus antecessores para o comércio e, com as telinhas dando lugar aos painéis gigantes e às grandes resoluções - como o aparelho 8K -, uma corrida tecnológica para avançar cada vez mais na qualidade de imagem, som e sinal busca atrair clientes que não dispensam uma boa TV na hora do jogo da "amarelinha". Neste ano, haverá ainda uma rara conjunção que pode impulsionar ainda mais as vendas: a Black Friday no mesmo período da Copa.

O mercado passou por diferentes estágios de desenvolvimento tecnológico até chegar ao momento atual: as TVs de tubo com tela de baixas resoluções - que chegavam a 640 x 480 pixels - reinaram nos mundiais dos anos 80. Nos anos 90, apareceram as primeiras TVs com controle remoto e entrada para VHS. Nos anos 2000, tivemos os aparelhos de LCD, LED, plasma, full HD, OLED, QLED e 4K.

Agora, é a vez da TV 8K, equipada com recursos de inteligência artificial (IA).

"Todo ano de Copa há um aumento natural das vendas de TV com relação ao ano anterior. Mas, em 2014, a movimentação das vendas do item foi bem diferente, já que os jogos aconteceram aqui no Brasil, resultando em um aumento de volume de vendas de 25% e de faturamento, em torno de 22%. Para 2022, estimamos vendas em torno de 1,5 milhão de telas na preparação da Copa e da Black Friday", diz Fernando Baialuna, diretor de negócios e varejo da consultoria GFK.

Dados da empresa levantados a pedido do Estadão mostram que a tendência já havia se manifestado em 2018, quando houve crescimento de 19% em valor e de 15% em unidades.

O QUE É A TECNOLOGIA 8K

Uma TV 8K tem um total de 33 milhões de pixels. Para efeito de comparação, o número é quatro vezes maior do que o da 4K e 16 vezes maior do que o da full HD.

A tendência da TV 8K é acompanhada por outra: telas grandes. Se antes uma TV de 32 polegadas era gigante, hoje o mercado só considera como produtos de telas grandes aqueles que têm, pelo menos, 65 polegadas. Com isso, a diluição de pixels em relação à área da tela é maior, levando a um efeito indesejado de aparente resolução baixa. Em outras palavras, a medida chamada pixel por polegada (PPI) fica menor em TVs de telas grandes. Em uma TV 8K de 75 polegadas, o PPI é de 117. Já em uma TV 4K e full HD, a medida é de 59 e 29 PPI, respectivamente. Ou seja, a diferença na qualidade só vai ser perceptível nas telas realmente grandes.

Ainda assim, a questão do preço é uma barreira para a popularização rápida de novas tecnologias. Por isso, as fabricantes sul-coreanas líderes de mercado no País (Samsung e LG) apostam também em televisores com resolução 8K e tamanho de 55 polegadas, o que deixa o preço dos produtos abaixo dos R$ 10 mil. É alto, mas é menor do que antes. Há dois anos, uma televisão 8K não saía por menos de R$ 20 mil.

"Nossa estratégia buscou aproveitar um reconhecido marco temporal para a troca de TVs no Brasil - a realização do mundial, que este ano acontece praticamente colado à Black Friday", diz Guilherme Campos, gerente sênior de TV e áudio da Samsung no Brasil.

MERCADO

Em 2021, a consultoria Omdia estimou que foram vendidas 350 mil unidades de TVs com resolução 8K globalmente. A oferta de modelos com telas menores, como 55 polegadas, busca acelerar a velocidade de adoção da tecnologia de imagem. Em 2026, a Omdia prevê que serão vendidos 2,7 milhões de televisores 8K no mundo. Para a consultoria, o consumidor ainda é cético quanto à tecnologia 8K.

No Brasil, o mercado de TVs como um todo ainda enfrenta dificuldades para recuperar o patamar de vendas registrado antes da pandemia de covid-19. Ainda assim, o faturamento mostrou crescimento de 2019 para 2022, o que indica interesse do consumidor em produtos mais caros e sofisticados.

No primeiro semestre de 2022, o faturamento subiu 4,9% (após alta de 14% no mesmo período no ano anterior) nas vendas de TVs no País, enquanto o volume caiu 1,2% (após queda de 13,8% no primeiro semestre de 2021). Conforme a Copa do Mundo se aproxima, as vendas de TVs 8K no País aceleram, uma tendência observada em agosto e setembro pela GFK.

Ainda assim, a aposta com o mundial é grande. "Em 2018, tivemos um aumento expressivo na demanda por TVs TCL no Brasil em relação aos dois anos anteriores, o que foi impulsionado pelo último campeonato mundial de futebol e, para 2022, estamos confiantes", afirma Maximiliano Dominguez, diretor de engenharia e produto da Semp TCL.

NACIONAIS

As empresas brasileiras voltaram a marcar presença no segmento de televisores nos últimos anos. A Multi, antiga Multilaser, é um dos casos. O primeiro televisor da nova safra da companhia veio em 2018, alguns meses depois da Copa do Mundo.

"Temos novos produtos em desenvolvimento da Toshiba no Brasil. Esse é o caso do lançamento de telas OLED como produtos top de linha para concorrer com as empresas que já vendem esses aparelhos", afirma Fernando Nogueira, diretor de telas Multi e Toshiba. Os modelos com tecnologia OLED devem chegar ao mercado até o fim do ano.

As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

A história da 123 Importados começa muito antes de sua fundação, quando os seus sócios se uniram para colocar em prática dois objetivos paralelos: realizar o sonho pessoal de abrir um negócio próprio e, ao mesmo tempo, permitir que muitas pessoas pudessem ter o que desejassem a um preço acessível, que coubesse no orçamento e não prejudicasse a já apertada situação financeira da maior parte do povo brasileiro.

Seus criadores, no entanto, sabiam que não seria um desafio fácil. Sabiam também que, por terem trajetórias e anseios parecidos com os de seus clientes, não se curvariam diante das dificuldades.

E elas se mostraram maior do que encomenda. Para além do desafio de manter um negócio em funcionamento em meio a cenário econômico tão nebuloso, a empresa se deparou ainda com situações que jamais cogitaram encontrar.

O ataque em massa dos concorrentes, com o aval de supostos detentores da opinião pública, foi o golpe mais duro que sofrido na curta, mas já intensa história da 123 Importados.

Sem qualquer preocupação em ouvir as explicações da empresa para problemas pontuais e com irresponsável uso de especulações, matérias "jornalísticas" transformaram a eficácia da 123 numa "ameaça" ao mercado - como pode cobrarem preços tão mais baratos?, era a pergunta que faziam.

Se estivessem de fato em busca de resposta, receberiam dos próprios sócios a explicação: a venda de produtos como, por exemplo, os televisores da marca Sony com 50% de desconto fazem parte da estratégia de marketing da empresa, que compra somente produtos novos e de revendedores homologados. Os preços acessíveis, como deveriam saber os que que alimentam suspeitas, é uma prática comum dentro de empresas que visam fortalecer seu nome num mercado de forte concorrência.

Os senhores da discórdia, que refutam o princípio da livre concorrência, também esquecem de regras básicas de atacado e varejo. Ao comprar produtos em alto volume, a empresa consegue descontos atraentes e os repassa aos seus consumidores.

Em relação ao fato de a 123 oferecer somente a opção de compra em boletos bancários para os clientes segue dentro da estratégia inicial da marca: por se tratar de uma empresa com pouco tempo de existência, a opção pelo boleto deve-se ao fato de as taxas serem bem menores em comparação às oferecidas pelas operadoras de cartões de crédito - que ainda no mês de abril também já estará disponível como opção de compra.

O mesmo vale para o prazo maior para a entrega do produto: a empresa negocia a compra sempre em grande quantidade com os seus distribuidores, que realizam a entrega diretamente ao consumidor. Isso exige tempo hábil maior, que gira em torno de 30 a 45 dias úteis.  

Sobre as reclamações articuladas em massa, a empresa reafirma o seu compromisso com prazos estipulados e com o retorno imediato a queixas que se mostrem pertinentes dos seus clientes. 

Em suma, a 123 Importados reitera que seu objetivo maior nunca foi "segregar" consumidores como querem fazer crer os seus detratores.

Sobre possíveis erros cometidos até aqui, a empresa mais uma vez garante que o tempo irá se encarregar de provar as mentiras hoje atribuídas à marca. A 123, no entanto, tem agido imediatamente para melhorar sua relação com os seus clientes, como a ampliação do serviço de atendimento ao consumidor, agora com 120 operadores.  

A 123 Importados, como muitas outras empresas do país, é um trem que realiza reparos e ajustes em pleno movimento. E é exatamente isso que seguirá fazendo todos os dias para melhorar a relação com quem embarca em sua jornada.

A empresa agradece a cada um dos que já nos deram um voto de confiança e convidamos a todos a conhecer a nossa empresa de verdade. Enquanto os concorrentes tratarem a 123 Importados como inimigos, a empresa não irá parar de trabalhar um minuto sequer para melhorar a relação com os seus clientes de ontem, de hoje e de sempre.

Após vários anos de vendas fracas, os grandes fabricantes de TV estão depositando suas expectativas de crescimento no segmento da superalta definição, que apresenta imagens incrivelmente realistas em equipamentos cada vez mais interativos.

A moda da superalta definição (também chamada de ultra HD, UHD ou 4K, de uma qualidade quatro vezes maior à atual HD) se instalou definitivamente nos aparelhos exibidos esta semana no Salão Internacional de Artigos Eletrônicos (CES-2015), em Las Vegas.

O grupo sul-coreano LG Electronics anunciou, nesta segunda-feira, à imprensa, a expansão de sua família de televisores 4K, que inclui telas planas ou levemente curvas para permitir uma visão mais panorâmica ou, inclusive, flexíveis e com até 77 polegadas.

A japonesa Sony apresentou uma dezena de modelos novos, que promove como tão finos que parecem flutuar na parede. Um deles tem espessura de apenas 4,9 milímetros. Os fabricantes também estão cada vez mais inclinados a produzir TVs interativas e conectadas à internet: por exemplo, conseguem reconhecer o usuário e fazer recomendações personalizadas.

Muitas destas "TVs inteligentes" usam o sistema operacional Android, do Google, muito popular em tablets e smartphones. Mas a sul-coreana Samsung, que também levou para a CES novas telas gigantes ultra HD, usa seu sistema operacional Tizen, assegurando que melhora sua confiabilidade, durabilidade e riqueza de cores.

- Mais econômica, maior conteúdo -

O mercado de televisores parece pronto para a recuperação, pois as salas de estar das casas estão passando por uma onda de renovação das telas planas, que começaram a ser adquiridas há uma década, segundo a Associação de Consumidores de Artigos Eletrônicos (CEA) dos Estados Unidos, que organiza o salão internacional.

Devido a este fenômeno, a associação calcula que este ano, a venda de aparelhos de TV aumentará 2% para 251 milhões de unidades.

Deste total, 23,3 milhões poderiam ser aparelhos de superalta definição, que já tiveram um aumento notável nas vendas nos últimos meses: o número de unidades entregues aumentou de menos de um milhão de unidades em 2013 para 9,3 milhões, no ano passado.

Os consumidores também se sentem estimulados, graças à redução dos preços destes equipamentos. "Os aparelhos de TV 4K são produzidos há alguns anos, mas este (2015) será certamente o ano em que se tornarão acessíveis", disse à AFP Ross Rubin, analista da empresa Reticle.

Mas a falta de conteúdo disponível para TVs de superalta definição também detém as vendas.

Estúdios de Hollywood e marcas de produtos eletrônicos anunciaram nesta segunda-feira, à margem do salão CES, que criaram uma "Aliança UHD" para "incentivar o desenvolvimento de conteúdos UHD de alta qualidade", segundo o comunicado.

Entre os membros estão os estúdios Disney, Twentieth Century Fox e Warner Bros, os especialistas em som e imagem Dolby e Technicolor, as marcas LG Electronics, Panasonic, Samsung e Sharp, o site de vídeos online Netflix e a TV via satélite DirecTV.

- E depois do 4K? -

Para alguns, nem mesmo o 4K é suficiente. Paralelamente, a LG trabalha em tecnologia eletro-luminosa (OLED), em que cada pixel é aceso individualmente e que permite obter uma cor "verdadeiramente negra" na tela, o que melhora o contraste. Além dos novos modelos 4K, o salão CES também exporá uma tela "8K", com resolução ainda maior.

Para apurar sua qualidade de imagem, o grupo japonês Sharp não fala de pixels, mas de "subpixels", apresentando um novo dispositivo com resolução 167% superior à dos modelos 4K existentes.

O grupo chinês TCL promete nada menos que "um salto quântico da cor", com uma tecnologia chamada "quantum dot", que consiste em nanocristais que emitem luz e cores mais puras além de melhorar a qualidade da imagem a um custo menor.

Mas esta escalada deixa céticos alguns observadores. "Em um mundo onde as pessoas assistem a filmes em telefones portáveis, tentar levar para a TV níveis cada vez mais elevados de qualidade resolve um problema que os espectadores não têm", suavizou James McQuivey, analista do Instituto Forrester.

No dia seguinte à derrota do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha na semifinal da Copa do Mundo, o comércio varejista amanheceu com inúmeras promoções para impulsionar as vendas de TVs, tanto nas lojas como no comércio eletrônico. A intenção é se livrar dos estoques extras que as varejistas tinham providenciado para premiar clientes, caso o Brasil fosse campeão.

A Casas Bahia, por exemplo, prometia vender uma segunda TV de 50 polegadas por apenas R$ 1 para o cliente que tivesse comprado um televisor Samsung de 60 polegadas, se o País ganhasse o mundial. Procurada, a empresa não revela o volume de vendas de TVs e qual seria a sobra de estoques por causa da desclassificação do Brasil. O produto já deve estar no depósito da empresa.

Nesta quarta-feira, 09, as campanhas de TV da varejista anunciavam o parcelamento em dez vezes sem juros para uma lista de produtos anunciados no dia. A rede varejista informou que a promoção não se deve à desclassificação e que se trata de uma rotina da companhia.

No Carrefour, as campanhas para vender televisores eram muito agressivas ontem. Para alguns modelos, o parcelamento sem acréscimo chegava a 15 vezes. Procurada, a rede informou que não comenta estratégia nem nível de estoques.

O Magazine Luiza informa que não há liquidação por causa da saída antecipada do Brasil da disputa pela taça. As promoções que estão sendo feitas atualmente não tem, segundo a empresa, relação com o evento.

Descompasso

Apesar de as redes varejistas não revelarem o nível de estoques de TVs, alguns indicadores da indústria e do comércio mostram que houve descompasso entre produção e as vendas.

Dados da Suframa mostram que, entre janeiro e abril, foram produzidos 5,6 milhões de televisores de LED. Essa quantidade é 65,1% maior em relação a fabricada no mesmo período do ano passado. De acordo com a indústria, as vendas para o consumidor aumentaram entre 30% e 40% nos últimos meses na comparação anual.

Estudo feito pela Confederação Nacional do Comércio (CNC) mostra que o volume de estoques de itens de uso pessoal e doméstico, que inclui TVs, superou o ritmo de vendas em maio. O volume de vendas desse item cresceu 16,9% em maio na comparação anual, enquanto os estoques aumentaram 22%. "O varejo começou a liquidar as TVs antes da desclassificação e isso deve se intensificar", diz o economista da CNC, Fabio Bentes. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

A Copa do Mundo já aumentou a produção de televisores no País. A indústria corre para atender ao aumento das encomendas do comércio. O evento esportivo vai elevar em R$ 826 milhões a receita das lojas especializadas na venda de artigos de uso pessoal e doméstico, graças aos aparelhos de televisão, calculou a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) com exclusividade para o Broadcast, serviço de notícias em tempo real da Agência Estado. O segmento responde por cerca de 6% do faturamento anual do varejo brasileiro.

A queda nos preços dos televisores e o encarecimento nos serviços de manutenção estimulam os consumidores a irem às compras de novos aparelhos, disse o economista Fábio Bentes, da Divisão Econômica da CNC. "Os preços dos aparelhos novos de TV ficaram 40% mais baratos desde julho de 2010, época da Copa da África do Sul. No mesmo período, os serviços de manutenção ficaram 7,5% mais caros. Como a TV ficou bem mais barata, o estímulo à compra foi muito maior do que para a busca de manutenção para um aparelho velho", apontou Bentes.

A inflação acumulada desde a última Copa do Mundo, pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), ficou em 23,3%. "Tanto o aparelho de TV quanto o serviço de manutenção ainda ficaram abaixo da inflação no período", lembrou o economista. "Quando a gente pega o acumulado desde a Copa de 2002, os aparelhos de TV ficaram 63,1% mais baratos, os serviços de manutenção subiram 34%, enquanto o IPCA teve aumento de 105,6%", acrescentou.

A produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom registrou uma elevação de 55,3% em janeiro, em relação ao mesmo mês de 2013, informou o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O resultado foi puxado justamente por um aumento na fabricação de televisores, impulsionado pela proximidade do campeonato mundial de futebol. "Essa melhora no comportamento da produção de televisores pode ter relação com a Copa do Mundo", reconheceu André Macedo, gerente da Coordenação de Indústria do IBGE. "A gente tem observado há dois ou três meses uma clara melhora do comportamento (da fabricação desses itens). Quando a gente observa as empresas do setor, há claramente projeção de aumento da produção relacionado a esse evento", contou o pesquisador.

A fabricação de televisores registrou aquecimento já no último trimestre do ano passado. O segmento de eletrodomésticos da linha marrom aumentou em 24,8% a produção em relação ao mesmo período do ano anterior, após já ter registrado alta de 16,6% no terceiro trimestre. A CNC calculou que a produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom cresce, em média, 6% no primeiro semestre de cada ano em que há Copa do Mundo, considerando os dados disponíveis desde 2001. "Em ano de Copa, o que puxa esse aumento na produção da linha marrom é televisão", afirmou Bentes.

O economista também notou um aumento de cerca de 30% na importação de televisores, acessórios e componentes na mesma época de cada um desses anos de Copa, segundo dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. "Para este ano, acho que vamos continuar importando mais televisores, mas essa distância entre aumento na produção e no abastecimento interno através de importação não deve ser tão forte", previu Bentes.

A Samsung e a LG apresentaram, na tarde desta quinta-feira (19), seus mais novos lançamentos: TVs de tela curva de 105 polegadas e resolução 4K (Ultra HD). O modelo da LG é o 105UB9, tem 105 polegadas, resolução 4K de 5120 por 2160 pixels e display curvo.

O lançamento da Samsung apresenta as mesmas configurações:  resolução 4K de 5120 por 2160 pixels e display curvo, mas o grande diferencial é o recurso Quadmatic Picture Engine, que permite ao usuário assistir todos os conteúdos em 4K, independente da fonte.

Os produtos serão apresentados durante a feira de eletrônicos de consumo CES 2014, que acontece em janeiro, em Las Vegas. As empresas não anunciaram os respectivos preços.

A Philips apareceu novamente como a número 1 na venda de Smart TVs pelo segundo mês consecutivo – outubro e novembro de 2012, de acordo com dados da GFK. Em novembro a empresa apareceu com 29% de share entre as TVs.  

O resultado é fruto da criação da TP Vision, joint venture entre a Philips e a chinesa TPV Technology que mudou o posicionamento da companhia em 2012, o modelo ocupava a 5ª posição em julho e já está na liderança de mercado.

Voltada exclusivamente para a produção de televisores, a companhia, que nasceu com foco em Smart TV, design e qualidade de imagem, já se consolidou entre os três principais players no total do mercado.

Após ter sido indicado que o corte do sinal analógico para as TVs seria realizado apenas no ano de 2016, como foi anunciado pelo ministro das Comunicações, Paulo Bernardo, na semana passada, as emissoras de televisão decidiram pedir adiamento da data.

As TVs estão realizando um movimento que é encabeçado por Alexandre Raposo, presidente da TV Record, e composto pelas emissoras Band, SBT e RedeTV. O pedido da comissão é de que esse corte seja apenas realizado em 2026, afinal, eles explicam que o governo precisa promover leis de incentivo para a compra de aparelhos que possam rodar a tecnologia, além disso, eles falam que é preciso que existam debates entre as emissoras explicando panoramas, mudanças e problemas enfrentados na transição do sinal. 

Apesar da tentativa, o ministro se mostra irredutível, mas mesmo assim a comissão permanece na tentativa para mostrar as condições de transição das emissoras e os telespectadores, afinal apenas 16 milhões dos 160 milhões de telespectadores possuem conversor digital em casa, de acordo com informações do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre.