Os eventos da Victoria's Secrets são conhecidos por exibir modelos exuberantes, desfilando de saltos altíssimos com lingeries e algumas delas ainda portam asas para pontuar o espírito angelical da marca. As fantasias utilizadas pelas tops são feitas de todo tipo de material como plásticos translúcidos, cristais, plumas e brilhantes. Mas este ano uma destas peças foi produzida com um advento puramente tecnológico: uma impressora 3D.  Aliada à Swarovski e aos gurus da impressão 3D contratados pela Shapeways, a grife criou um artefato tridimensional para que a modelo Lindsay Ellingson utilizasse durante um desfile de inverno.

Para criar a “joia” foram necessários seis meses de estudo intenso sobre a melhor forma de ajustar o artefato ao corpo da modelo. O arquiteto Bradley Rothenberg desenhou as peças usando um algoritmo de computador que imita a forma cristalina de flocos de neve.E, apesar de parecer muito frágil, a roupa, que pesa menos que um quilo, é feita de nylon, o que torna o produto durável. 

A Swarovski está reestruturando seus canais de vendas para crescer no mercado brasileiro. Depois de lançar sua primeira franquia no fim do ano passado, a marca negocia parcerias para vender seus cristais no Brasil em grandes redes de varejo de moda, como C&A, Lojas Renner e Riachuelo.

A empresa já vende seus produtos no exterior em lojas de departamento, como a mexicana Liverpool e a espanhola El Corte Inglés, e pretende replicar esse modelo no Brasil. A executiva Carla Assumpção, diretora-geral da divisão de produtos para o consumidor da Swarovski Brasil, confirma que a empresa negocia com grandes varejistas no País, mas não especificou quais redes foram procuradas pela empresa.

A meta é lançar o produto em uma rede de varejo no Brasil ainda este ano. "As grandes redes já usam moda assinada por estilistas famosos. Elas já perceberam que o consumidor é pautado por tendências", disse Carla, que classificou a Swarovski como uma marca "aspiracional" para o consumidor de classe média.

A empresa vem reformulando o seu portfólio para oferecer produtos mais acessíveis, sem deixar de atender os clientes que procuram joias de alto padrão. Segundo ela, há produtos de R$ 200 a R$ 6 mil nas lojas. As linhas para colecionadores ocupam outra faixa de preços e uma peça pode custar em torno de R$ 65 mil. "Temos produtos para o varejo de massa. O consumidor pode comprar um brinco, um anel e pagar parcelado", explica Carla.

A austríaca Swarovski chegou ao Brasil há dez anos e tem 17 lojas próprias. A meta da empresa é ter entre 50 e 60 lojas no Brasil até 2016. Para isso, venderá em franquias, além de lojas próprias. A previsão é abrir quatro lojas próprias e outras oito franquias neste ano, em cidades como Santos, Sorocaba, Jundiaí, Recife, Natal e Niterói. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.