Recife foi palco, na manhã desta terça-feira (16), da 7ª edição do evento “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”. Essa foi a primeira vez que o encontro publicitário é realizado no Nordeste e apresentou um estudo e o ranking das marcas mais fortes e valiosas brasileiras. Promovido pela UNINASSAU – Centro Universitário Maurício de Nassau e pela Agência UM, o evento ocorreu no Empresarial JCPM Trade Center, no bairro do Pina Zona Sul da cidade, e reuniu empresários e profissionais do universo publicitário.

O estudo para a escolha das melhores marcas foi realizado pela BranAnalytics/Millward Brown e coordenado pelo Grupo WPP. Entre as marcas mais fortes, as cinco primeiras são Coca-Cola, Trident, Bohemia, Johnnie Walker e Nescafé. Já as mais valiosas são Skol, Bradesco, Natura Banco do Brasil e Itaú. O estudo é uma realização da BrandAnalytics/Millward Brown e coordenado pelo Grupo WPP. O anúncio foi feito pelo diretor do WPP Group, Eduardo Tomya.

Um dos destaques do evento foi a palestra do diretor da WPP Group, David Rotha, sobre a expansão das marcas chinesas. A história das Baterias Moura também foi um momento que chamou a atenção do púbico, por ser o caso de uma marca nordestina que possui força no âmbito nacional.

Para o diretor geral da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya, o evento foi satisfatório e é grande a possibilidade de uma nova realização no próximo ano. “Foi fora de série. Estou muito satisfeito com o conteúdo apresentado, como o caso das Baterias Mouras. Estou extremamente contente e a ideia é dar continuidade ao evento no Nordeste”, disse Tomiya.

Uma das palestrantes, a criadora e gestora da Marca do Grupo Ser Educacional, Wandy Cavalheiro, também destacou o bom resultado do encontro. “Muito bom. É incrível como os profissionais estão de olho no mercado de marcas. A resposta do público foi muito positiva”, comentou Wandy.

A gerente de eventos Isabelle Fregapane participou do evento e destacou como é importante entender os valores de uma marca. “O evento trouxe os conceitos das marcas mais valiosas e importantes do Brasil. Foi um dia de muito aprendizado. Agora, temos que aplicar o que aprendemos nas nossas empresas”, disse.

Um dos momentos mais esperados no evento “As Marcas mais Valiosas do Brasil”, realizado na manhã desta terça-feira (16), no empresarial JCPM, no bairro do Pina, Zona Sul do Recife, foi a palestra do diretor da WPP Group, David Roth. Sob a temática “Aprendendo com a China – como a China entende a importância das marcas”, o diretor falou como as marcas chinesas ganham destaque em âmbito global e tratou da expansão tecnológica chinesa, fator de total relevância para a atuação publicitária. “É o maior mercado do mundo para telefones celulares. A China digital está explodindo e a internet móvel já utilizada por mais de 1 bilhão de usuários”, disse.

Sobre a atuação das marcas chinesas, o diretor da WPP Group declarou que “elas estão cada vez mais fortes”. De acordo com ele, a China está investindo na construção de marcas. “Vemos o posicionamento interessante dessas marcas. As empresas estão investindo na fortificação publicitária, atingindo o que o consumidor quer. As marcas não querem apenas vencer no país de origem, elas também querem o mercado global. Outro momento importante da palestra foi a exibição de um vídeo sobre as 50 marcas mais importantes da China. Além disso, foi mostrado o desempenho dessas empresas em termos econômicos nos últimos anos.

A juventude dessas brandings é um fato curioso, uma vez que, 6 das mais importantes não existiam há alguns anos. Também foi destacado que 13 das marcas chinesa estão entre as top´s no âmbito mundial, confirmando a força do país no contexto publicitário.

Consumidores exigentes

Ter destaque como marca na China não é tarefa fácil. De acordo com David Roth, além da grande competitividade entre as empresas, os consumidores chineses estão muito mais desconfiados e exigentes. “Vários fatores causaram esta desconfiança. Alguns deles são a expansão da internet, democratização da informação, e, ainda por cima, não há mais espaço para as marcas esconderem erros. Isso eleva a competição entre os marqueteiros”, explicou o diretor da WPP Group.

Casos de sucesso

O palestrante também destacou o bom trabalho realizado por três marcas chinesas e como elas se consolidaram no mercado. A Bai Du, segunda maior de tecnologia da China, é uma delas. A Tencente, considerado o maior portal de internet chinês, ganhou destaque com seu serviço de envio instantâneo de mensagens. Essa empresa já possui em torno de 700 milhões de usuários.

Outra empresa apresentada foi a Ctrip. Trata-se de uma agência de viagem que ocupa a liderança desse segmento na China. Foram criadas instalações direcionadas para a classe média, que está em plena expansão. Nas Olimpíadas de Londres, realizada no ano passado, as marcas chinesas também procuraram ser conhecidas. Aproveitando a relevância do evento esportivo e a quantidade de pessoas oriundas de diferentes países que participou, os marqueteiros procuraram dar visibilidade as suas marcas. “A competição não foi só por medalhas. Existiu uma concorrência paralela dos marqueteiros. Eles utilizaram suas marcas em Londres para torná-las globais”, falou Roth. Ainda nesta manhã será divulgado o ranking das marcas mais valiosas e mais fortes do Brasil neste ano. Também será realizado um debate sobre “Como construir marcas valiosas”.

“As Marcas Mais Valiosas do Brasil” é o evento que será realizado no dia 16 deste mês, no Recife. É a primeira vez que ação ocorrerá no Nordeste e vai mostrar as principais tendências sobre branding, por meio da apresentação do estudo que há sete anos é matéria de capa da revista ISTOÉ Dinheiro.

Um dos maiores grupos de comunicação do mundo, o WPP Group, da China, também será trabalhado, além das estratégias para a região nordestina, permeando como uma empresa global e brasileira aborda esse mercado. Entre os palestrantes estão a gestora de marcas do Grupo Ser Educacional, Wandy Cavalheiro, o diretor do WPP Group, David Roth, e o diretor geral da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya. Alguns dos temas que serão abordados no evento são a importância do branding e o ranking das marcas mais valiosas e mais fortes do Brasil em 2013.

Após a finalização do encontro, será realizado um debate com empresários nordestinos sobre como eles trabalham suas marcas. A ação é uma realização da UNINASSAU e da AgênciaUM, com o apoio do WPP Group, da Millward Brown e da ISTOÉ Dinheiro. A realização do evento será no  empresarial JCPM, no bairro do Pina, Zona Sul da capital pernambucana, de 8h às 12h. Veja AQUI outros detalhes informativos sobre o evento.