Rum com mel e limão. Esta é a nova aposta da Montilla para o Nordeste. A fabricante de destilados está lançando a bebida Esquente, primeiramente nos Estados de Pernambuco e Ceará para, após seis meses, avaliar a possibilidade de expansão para outras localidades da região.

O fabricante afirma ter criado o novo produto a partir de uma forte interação com consumidores. Segundo a gerente de marcas nacionais da companhia, Patrícia Cardoso, foram convidados grupos de apreciadores da marca, que puderam dar opinioes e sugestões durante o processo de criação da bebida.

Ainteração incluiu até questões como a embalagem e a linha de comunicacao adotada para a divulgação do Esquente. Foram chamadas pessoas que representassem estatisticamente o público consumidor. "Tivemos uma amostra equivalente a 95% do nosso universo de consumidores", afirma Patrícia Cardoso.

Segundo a gerente, aspectos como refrescância e principalmente praticidade nortearam a criação do Esquente, que aposta naquela reunião entre amigos antes de saírem para a balada. "O paladar no Nordeste é mais doce do que o do resto do país", explica Patrícia. Por isso a aposta no mel para adoçãr e no limão, pela refrescância. A indicação é consumir bem gelado.

Existe a intenção de investir no São João, aproveitando a festa para divulgar a nova bebida. "Vamos voltar a patrocinar o São João de Caruaru", avisa a gerente, explicando que a maior cidade do Agreste pernambucano e a capital Recife são os maiores mercados locais da destilaria. A Montilla entra com força no mercado de bebidas saborizadas e pretende concorrer com fabricantes de outros destilados, como vodca e cachaça.

A intenção é incluir a nova bebida definitivamente na carta da Montilla e expandir a comercialização do novo produto.