Rede francesa abriu uma loja no Brasil no último mês de julho Divulgação

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) julgou na última quarta-feira (19), no Rio de Janeiro, o caso que envolvia textos elogiando produtos da marca Sephora postados em três blogs de moda. A suspeita é que as blogueiras tenham sido pagas para fazer publicidade para a loja, mas não sinalizaram no blog a publicação publicitária, conhecida no meio como “publi-post”. O conselho irá publicar em seu site no próximo mês uma advertência pública ( espécie de "bronca") dispensado a procedimentos inadequados no mercado publicitário, uma decisão considerada pena leve. 

O caso, que  se tornou público no mês passado levanta a suspeita  de que sugestões de compras feitas pelas blogueiras Lala Rudge, Thássia Naves e Mariah Bernardes seria propaganda paga pela Sephora, porém não identificada no blog dessa maneira, o que contraria as regras da entidade. Essa é a primeira vez que o Conar investiga algo relacionado a prática de posts pagos em blogs. 

O teor da advertência na íntegra ainda não foi divulgado. No entanto, o documento irá servir de base para análises de casos futuros, além de esclarecer até que ponto o Conselho considerou inadequado o comportamento das autoras dos blogs. 

As três blogueiras e a Sephora não quiseram comentar a decisão.  Porém, como formar de comentar o caso, Lala Rudge publicou um post escrito em conjunto com sua irmã Maria,  na noite da quarta-feira (19) em que afirma que não fez publicidade disfarçada para a Sephora. 

"Nunca ouvi nada tão absurdo, confesso que ainda estou um pouco chocada com tudo isso!!!", escreveu. "Eles (Sephora) jamais, nunca, compraram a nossa opinião, graças a Deus não precisamos nos “vender”!!!".  (Leia o texto na íntegra aqui). 

O varejo de produtos cosméticos Sephora, abriu sua primeira loja brasileira no mês de julho, no Shopping JK Iguatemi, de São Paulo.