A semana de moda de Londres vinha sido considerada obsoleta por muitos críticos e profissionais da moda. Entretanto, em meio à crise da pandemia do novo coronavírus, seus organizadores acharam uma forma de resgatar a relevância dessa fashion week.

Com uma programação extensa, trazendo a junção de desfiles masculinos e femininos, reuniões digitais, exposições, curtas metragens, entre outros, a capital londrina superou sua crise criativa e entregou um resultado inspirador.

Hoje, o LeiaJá separou 5 iniciativas que farão diferença no mercado de moda daqui para frente.

1 - Diário do designer

Para transformar a experiência em algo ainda mais intimista, os organizadores e estilistas fizeram uma espécie de diário no IGTV do Instagram, onde dividiram todo o processo criativo e bastidores de estilistas como Bethany Williams e Lou Dalton.

2 - Coleções com personagens digitais

Stephen Jones mergulhou em sua criatividade para criar os chapéus mais desejáveis da indústria em uma parceria com a Noonouri, a boneca virtual queridinha entre os fashionistas. A apresentação de Analogue Fairydust, "um voo imaginário para o futuro, dentro de onde nós esperamos estar em um mundo melhor", durou 1 minuto e 23 segundos no IGTV da grife e expôs as principais tendências do acessório para a primavera/verão 2021.

3 – Foco na playlist

"Qual é o som que define a moda?" foi a pergunta de destaque para alguns DJs, designers e outros nomes da moda que responderam com a criação de várias playlists no Spotify. Vale o play na da designer Bianca Sauders, referência em modelagem masculina.

4 - Educação em primeiro lugar

Muito se discute sobre o papel da moda na sociedade contemporânea, sendo a indústria uma das maiores produtoras de arte e espelho de seu tempo, de acordo com palestra da CFDA (Council of Fashion Designers of America). A London Fashion Week levou essa responsabilidade a sério e dedicou um espaço para conteúdos educativos, como um artigo sobre antirracismo na moda ou um guia para fotografar as suas coleções de moda com poucos recursos.

5 – Entrevistas por vídeo

As ligações de vídeo têm sido fortes aliadas do business durante a quarentena por conta do novo coronavírus. Atendendo a essa necessidade, a fashion week investiu em entrevistas por vídeo de até 15 minutos, como a conversa com a stylist Susan Bender.